Официальным спонсором чемпионата мира по хоккею в Германии в 2010 году, вот уже в 18 раз, становится известный автомобильный бренд- «Skoda Auto».Отметим, что такая долговременная поддержка спорта не осталась незамеченной, и в 2007 году, это сотрудничество попало в книгу рекордов Гинесса.

Однако, от спонсорства, безусловно, выигрывает не только спорт, но и конечно сам спонсор, так на ледовых катках «LANXESS Arena», «SAP-Arena» и «VELTINS-Arena» бренд «Skoda» будет объектом масштабной рекламной кампании. Бренд фирмы будет располагаться как внутри стадионов, где пройдет чемпионат, так и на улицах, чтобы привлечь внимание как можно большего количества людей. Лед и стенки борта, также станут местами, для традиционной рекламы бреда известной автомобильной фирмы. Что касается рекламы непосредственно автомобилей марки «Skoda», то они будут размещены по две модели на каждом стадионе в зоны работы телевизионных камер. Шлемы и майки игроков чемпионата мира по футболу также станут местом для дополнительной рекламы бренда, поскольку «Skoda» уже давно стала партнером сборных по хоккею Словакии и Чехии. Также, в рамках рекламной кампании, всем присутствующим на чемпионате мира по футболу в Германии будут вручены специальные сувениры от «Skoda». Будет, наверное, не лишним, в рамках такой глобальной рекламной кампании создание интернет магазина «Skoda Auto», тем самым у людей появится возможность дистанционно покупать понравившийся автомобиль.
Представители СМИ, так же не останутся без внимания, для них предусмотрено специально отведенное место в пресс-центре «Skoda Press Corner», где у репортеров будет возможность сделать необходимые материалы и пообщаться с коллегами. В перерывах между играми, зрители смогут сыграть в настольный хоккей. Также, следует отметить, что помимо того, что «Skoda Auto»  будет уже не в первый раз являться «Автомобилем чемпионата мира по хоккею», автомобили фирмы будут переданы в распоряжение для перевозок почетных гостей и официальных лиц. Автомобили с символикой чемпионата мира по хоккею будут ежедневно ездить колонной по городу. Таким образом, в очередной раз, чемпионат мира по хоккею, позволит «Skoda», познакомить людей со всех уголков мира познакомить со своей продукцией. Это лучшая реклама и пиар для автомобильного бренда. Создание сайтов позволяет многим автомобильным компаниям привлечь внимание как можно большего количества народа, и эта фирма не исключение. Таким образом, автомобили «Skoda», будут стремительно набирать все новых и новых поклонников, обгоняя конкурентов, и все модели этого бренда будут ассоциироваться у покупателей с хоккеем, столь же стремительным и динамичным, как и «Skoda».